Arama Motoru Ranking Etkenleri

Daha önce Ranking denklemi ile ilgili yazmıştık. Önceki yazımızla çelişiyor gibi görünebilir çünkü o yazıda 4 etkenden bahsederken şimdi ise 50 kadar etkenden bahsediyoruz, lakin halen özünde bir fark yok.

Yazının orjinaline SEOmoz sitesinden ulaşabilirsiniz. Sayfada her bir etken hakkında katılımcıların yorumlarını da göreceksiniz.

Google ranking algoritmasında (arama motorunun sonuçları sıralaması için kullandığı metod) 200 + element bulunduğunu söylemekte. Burada tüm bu 200 üzeri ranking elementinden bahsetmeyeceğiz fakat Google’ın algoritmasının  %90-95′ini oluşturduğunu düşündüğümüz elementlerden bahsedeceğiz. Taşıdıkları öneme göre sıralandırılmışlardır.

Listenin sonunda ise daha fazla bilgi ve kaynak bulabileceğiniz linkler listesi bulacaksınız.

Anahtar kelime kullanım etkenleri

1. Title tagında anahtar kelime kullanımı
   Hedeflenen anahtar terim ve ya tümceyi web sayfasının title tagı içerisine yazmak.
2. Body Text içerisinde anahtar kelime kullanımı
   Hedeflenen anahtar terimi görünür bir şekilde sayfanın HTMLteksinde kullanmak.
3. Body text içeriğinin anahtar kelimeler ile ilişkisi (Konu analizi)
   Hedeflenen anahtar kelimeler ile sayfada bulunan metinlerin anlamsal ilişkisi olması
4. H1 tagında anahtar kelime kullanımı
   H1 tagında hedeflenen arama terimi/tümcesi kullanımı
5. Domain name içerisinde anahtar kelime kullanımı
   Hedeflenen terim/tümcenin satın alınan alan adında bulunması, anahtarkelime.com gibi.
6. Sayfa URL’inde anahtar kelime kullanımı
   Hedeflenen terimi web sayfasının URL’inde kullanmak, alanadı.com/hedef-anahtar-kelime gibi
7. H2, H3, H(x) taglarında anahtar kelime kullanımı
   H2, H3 headline HTML taglarında hedeflenen anahtar kelimenin kullanımı
8. Alt taglarda ve imaj title’larında anahtar kelime kullanımı
   Hedef anahtar kelimeleri alt HTML taglarında ve img title taglarında kullanmak
9. Bold/Strong taglarıyla anahtar kelime kullanımı
   Anahtar kelimelerin HTML textlerini strong/bold yapmak
10. Meta description tagında anahtar kelime kullanımı
    Web sayfasının meta description tagında hedeflenen anahtar kelimeleri kullanmak
11. Meta keywords tagında anahtar kelime kullanımı
    Web sayfasının meta keywords tagında hedeflenen anahtar kelimeleri kullanmak

Sayfa Özellikleri

1. Sitenin iç link yapısı ile link popülerliği
   Hedef sayfaya ulaşan linklerin, sayısı ve önemi
2. Dış site ve sayfalara verilen linklerin kalite ve ilintiliği
   Sayfadan dışa verilen linkler yüksek kalitede ve konusal olarak alakalılar mı?
3. Dökümanın yaşı
   Yeni sayfalar daha ilintili olsalar bile, eski sayfalar daha geçerli fazr edilebilir
4. Indexlenebilir metin içeriğin miktarı
   Sayfadaki görünen HTML metinin harf sayısının önemi
5. Döküman içeriğinin kalitesi
   Arama motorlarının metin, görsel ve diğer analiz metodlarını kullanarak içeriğin doğruluğu ve değerini saptayabildiklerini biliyoruz. Bu ölçütün rating seviyesine etkisi olmaması imkansız.
6. Döküman akışının Hiyeraşisi/Organizasyonu (Ör. Geniş > Dar)
   Dökümanın metin akışı mimarisi.- Genel – geniş bir başlangıçtan detaylara doğru daralan bir hiyeraşik yapı hem kullanıcıların hem de arama motoru robotlarının işini kolaylaştıracaktır
7. Sayfa güncellemesinin sıklığı
   Zaman içerisinde döküman üzerinde yapılan değişikliklerin sayısı ve zaman aralığı
8. URL’deki Trailing Slash (/) sayısı
   En fazla 4 adet kullanmakta fayda var, ne kadar az o kadar iyi
9. İmla ve Gramerin doğruluğu
   Google’ın şunu mu demek istediniz önerisinden gramer konusuna verdiği önemi anlayabilirsiniz
10. Dökümanın HTML onaylılığı (W3C Standartlarına göre)
    HTML sayfaların W3C consortium’un standartlarına uygun olması

Site Domain Özellikleri

1. Sitenin global link popülerliği
   Genel link ağırlık/İtibarı, webdeki tüm sitelerden gelen linkler ile ölçümlenmektedir (hem link kalitesi hem de sayısı önemlidir)
2. Sitenin yaşı
   Domain’in kayıt edildiği tarih değil, indekslenebilir içeriğin arama motoru tarafından bulunduğu tarih.
3. Siteye gelen linklerin başlıksal ilintiliği
   Site/Sayfalardan gelen linklerin hedef sayfa ve anahtar kelimeler ile arasındaki ilintililik.
4. Sitenin konu topluluklarındaki popüleriği
   Hedeflenen sitenin online topluluklardaki ağırlık/İtibarı
5. Siteye gelen linklerin yenilenme sıklığı
   Domaine link veren dış sitelerin, linklerinin zamanlaması ve sıklığı
6. Sitenin ana konusu ile kullanıcının aramasının ilintiliği
   Kullanıcının arama kelimesinin web sitesinin tüm içeriği ile olan konusal ilişkisi
7. Sayfada geçirilen süre, SERP (Search Engine Results Page)lerden gelen tıklar, direk ziyaretler, bookmarklar vb. ölçütler ile elde edilen sitenin geçmiş performansı
   Google, click-through-rate ölçütü, sayfada/sitede geçirilen zaman, bookmarklardan direk navigasyon vb. değerleri toolbarı, ücretsiz wifisi, Google analytics gibi yerlerden aldığı verilerle ölçüyor olabilir. (Bunun tamamen spekülasyon olduğunu unutmayalım, Google bu verileri izlediğini ya da kaydettiğini resmi olarak açıklamış değildir.)
8. Siteye Google tarafından manüel verilen İtibar/Ağırlık
   Google ara sıra, bir domain ve ya sayfanın değerlerini manuel olarak değiştirdi suçlamasıyla karşılaşmaktadır.
9. Sitenin domain uzantısı (edu, gov, com, vb.)
   Sitenin top-level domain uzantısı. .edu, .gov, .mil ve başka bazı domainleri her önüne gelenin alamadığını unutmayalım
10. Siteye eklenen yeni sayfa sayısı
    Zaman içerisinde domaine eklenen botlar tarafından erişilebilir dökümanların sayısı ve eklenme sıklığı
11. Zaman içerisinde Site/Domain için yapılan sorgu sayısı
    Domain, firma/organizasyon’un markasının Google arama sorgusu loglarından çıkan arama sıklığı
12. Sitenin Google Webmaster Central’dan onaylanması
    Rankingden çok farkındalık için önemliymiş gibi görünüyor ama yine de yapmakta fayda var

Gelen Link Özellikleri

1. Gelen linklerin Anchor Textleri
2. Linkleyen sitenin global link popülerliği
3. Linkleyen sayfanın konusal ilişkisi
4. Sitenin konu topluluklarındaki popülerliği
   Hedef web sitesinin online dünyadaki başlıklar içerisindeki itibarı/Ağırlığı
5. Linkin yaşı
6. Linkleyen sitenin konusal ilişkisi
7. Linkin ertafındaki metin
8. Linkleyen sayfanın, site/domain içerisindeki iç link popülerliği
9. Maddi link özellikleri (link ne zaman yaratıldı/güncellendi)
10. Linkleyen sitenin domain uzantısı (edu, gov, com, vb.)
11. Linkleyen sayfanın PageRank’i (GG Toolbar tarafından ölçülen)

Negatif Crawling/Ranking Özellikleri

1. Sunucunun sık sık botların erişimine kapalı olması
2. İçeriğin daha önce indexlenmiş içeriğin çok benzeri ve ya aynısı olması
3. Giden linklerin düşük kaliteli/spam sitelere verilmesi
4. Bir çok sayfada aynı Title/Meta Tag kullanımı
5. Hedef anahtar kelimelerin aşırı kullanımı (Stuffing/Spamming)
6. Link şemalarında ortaklık ve ya Aktif link satışı
7. Düşük sunucu yanıt zamanı
8. Spam sitelerden gelen linkler
9. Düşük seviye site ziyaretçileri (SERP’ler, Toolbar vb. tarafından ölçümlenen verilere göre)

Daha fazla bilgi ve kaynak linkleri;

SEO/M hakkında bloglar

• Threadwatch – Arama hakkındaki tüm konularda popüler bir blog.
• SearchEngineWatch Blog – Danny Sullivan tarafından yönetilen SEW en saygı duyulan SEO kaynaklarından birisidir.
• SEO-Scoop – Donna Fontenot
• StuntDubl – Todd Malicoat’dan ipuçları
• Cre8pc Blog – Kim Krause Berg’den usability, marketing, webdev ve arama pazarı
• Jim Boykin’s SEO Thoughts – WeBuildPages’in sahibi, Jim Boykin’in blogu sektörden haberdar olmanıza ve bir uzman görüşü arayanlara yardımcı oluyor
• Matt Cutts – Google’ın arama mühendislerinden biri, Matt, Google’ın SEO dünyasındaki resmi temsilcisi
• SERoundtable – Barry Schwartz arama hakkında her şeyi masaya yatırıyor
• SEOBook – Aaron Wall‘un SEO kitabı
• Link Building Blog – Patrick Gavin ve Andy Hagans konu hakkında önemli öneriler ve sitenize nasıl link çekeceğinizin ip uçları.
• Search Engine Journal – Loren Baker’ın makaleleri ve SEO/M hakkında misafir yazarların yazıları
• Marketing Pilgrim – Andy Beal’ın arama motoru dünyası ve SEO etkinlikleri hakkında günlüğü
• Google Blogoscoped – Philipp Lenssen‘ın Google etkinliklerine SEO bakış açısından yaklaşımı

SEO/M & Webdev Forumları

• Cre8asite Forums
• SEW Forums
• HighRankings Forums
• DigitalPoint Forums
• WebProWorld Forums

Endüstri Konferansları

• Search Engine Strategies (SES) Conferences
• WebMasterWorld (WMW) Conferences
• Ad:Tech
• SEO by the Sea

Arama Motorları Nasıl Çalışır

• Modern Information Retrieval – Ricardo Baeza-Yates‘den Bilgi edinme bilimi hakkında referans kitapRicardo Baeza-Yates
• How Search Engines Work – Danny Sullivan – 2002
• Search Engine Reference Page – Wikipedia
• The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine – Google’ın kurucuları Larry Page & Sergey Brin‘den
• A Comparison of Search Engines and a Guide to How they Operate – Berkeley Üniversitesi Internet Rehberinden
• List of IR Resources Online and Books/Publications – SearchTools.com’dan Avi Rappoport

Link Analiz

• Search Engine Ranking Factors – SEOmoz
• Block Level Link Analysis – Microsoft Research

Anahtar Kelime Araştırması

• Wordtracker – Anahtar kelime araştırma aracı
• Overture Tools – Anahtar kelime popülerlik ölçümü
• Digitalpoint KW Tool – Overture ve Wordtracker dan ücretsiz veriler
• Keyword Research Services – Dan Thies’den; Binlerce dolar değerindeki 100$’lık raporlar
• Dan Thies’ Blog at Sitepoint – SEO konularına geçiş bir bakış
• Measuring Keyword Competition – HighRankings forumunda uzun bir tartışma

Erişilebilirlik

• Dive into Accessibility – Mark Pilgrim’den 30 günde bir siteyi erişilebilir yapmanın yolları
• Making a Great Website for Everyone – Mardiros Internet Marketing
• Mistakes to Avoid – IBM’in WebDev’deki makalesi

Bilgi Mimarisi

• Louis Rosenfeld – O’Reilly yazarlarından
• Introduction to Information Architecture – Sitepoint’den Subha Subramanian

Mükerrer İçerik Konuları

• Copyscape – Sayfanızın kopyalarını webde bulmanızı sağlayan bir araç
• Aaron Wall on Dup Content Penalties
• Review of Dr. Garcia’s Speach at SES San Jose on Dup Content – SERoundtable
• What is Duplicate Content – Sitepoint Forumlarından

Kullanılırlık

• Steve Krug – Don’t Make Me Think‘in yazarı
• Kim Krause Berg’s Usability Reports
• Usability Guidelines – National Cancer Institute’den güzel bir liste
• Website Usability Evaluation Form – MIT’den

Web Tasarımı

• A List Apart
• Applying CSS to Web Design
• Using Pattern Design to Lay Out Web Pages
• Sample Web Color Schemes
• Biggest Design Mistakes of 2004

Web için İçerik Yazımı

• 50 Writing Tools
• Write Effectively for the Web
• Resurrect Your Writing
• Writing, Briefly
• The Nitty-Gritty of Writing for Search Engines
• Crappy Content

Link Bait

• The Art of Linkbaiting -
• Linkbaiting for Fun & Profit
• Examples of Link Bait

Topluluk Oluşturma

• 20 Tips for Community Building
• Implementing a Forum
• Building an Online Community

Basın Bültenleri

• Optimization of Press Releases – SEO-PR’dan ücretli servisler
• Writing for the Press – HighRankings’den Michael Iwalaski
• Online PR and Press Release Optimization – ISEdb’den Lee Odden
• Press Release Service – PRWeb’den
• Press Release Service – PRNewswire’dan

Halkla İlişkiler

• Public Relations as a Submarine – Paul Graham
• Trends to Watch in PR – PR Week’den Erica Iacono
• List of Popular PR Weblogs – PubSub
• How to Get Blogged – TechCrunch

Link Building

• Advanced Link Building Tactics – SEOmoz
• 131 Link Building Strategies – SEW’den Chris Sherman
• Technique for Selecting Sites for a Link Request – Eric Ward (Eric’in başka makalelerinide okumak lazım, linklemenin babası)
• Jump Start Link Building (while dodging the Sandbox) – Andy Hagans

Search Spam

• Google, Yahoo! ve MSN – Spam raporlama linkleri
• Debate on White Hat vs. Black Hat SEO Techniques
• Manipulating Search Rankings – Wired News’de Greg Boser ile röportaj
• SpamDexing – Arama motoru spamı için bir başka terim

Web Sitesi Analizi ve Ziyaretçi Takibi

• Web Metrics – Jim Sterne
• Key Performance Indicators to Track – Web Analytics Association
• Web Analytics for Retailers, Parts 1, 2 ve 3 – ClickZ’den Brian Eisenberg
• Top 10 Ways to Use Analytics to Improve your Site – Conversion Rater
• Web Analytics Blog – Omniture

SEO/M Firması Seçerken

• SEOmoz’s List of Trusted SEO/M Firms – SEOmoz’dan tavsiye
• Google’s Recommendations for Choosing an SEO Firm
• Resources to Help Select a Firm
• Reputable SEO Companies
• Checklist of What to Look for in an SEO Company