reklamın geleceği – geleceğin reklamı

Minorty Report’un aşağıdaki videodaki sahnesini hatırlıyormusunuz? Az kaldı bu sahnenin gerçek olmasına.

 

Dunkin’ Donuts, iki mağzasında dinamik reklam gösterme teknolojisini test ediyor. Kasada bulunan reklamlar sabah kahve siparişi veren müşterilere kahvaltılıklar öneriyor. Yiyeceklerini aldıklarında, akşam üzeri için kahve içmeye uğramalarını ya da pizza öneriyor.

Procter & Gamble, RFID etiketleri ile raflardan alınan ürünleri takip ederek yakınlarındaki reklam panolarını bunlara göre güncelliyor. Şampuan alan bir müşteriye seçimine uygun krem ve ya başka bir saç ürünü görüyor.

Ama daha iyisi yolda;

 

Wall Street Journal’ın haberine göre YCD Multimedia, yüz tanımlama kullanarak kişiye özel reklam gösterecek olan dijital bilbordları piyasaya sürmek üzereymiş. Kamera ile donatılmış tabelalar, alış veriş yapanın yüzünü tarayarak; burun şekli ve büyüklüğü, gözler, elmacık kemiği, çene yapısı gibi yüz özellikleri ile kişinin yaş, cinsiyet ve etnik kökenini anlayabilecek. Sistem, kim olduğunuzu bir kere anladığında; isteyebileceğiniz bir şeylerin reklamını sunacak.

Bu çok iyi bir fikirdi ve uygulanabildiğini görmekte çok hoş oldu. Ancak çok kısa bir süre sonra gerçekten rahatsızlık verici bir hal alabilir. Neye ihtiyacımız olduğunu soran ve aradığımızı bulmamıza yardımcı olan reklamlar yaratmak (hakkımızda öğrenen) daha iyi bir fikir gibi duruyor. Demografik varsayımla alış verişe gelen kişinin gerçekten ne istediğini ne kadar kestirebilirsin ki. Ayrıca bilgisayar yalnış bir profil de seçebilir sonuçta yüz tanımlama sistemi kusursuz çağına henüz varmamış bir teknoloji.

İşin birde mahremiyet boyutu var elbet, müşteriler hakkında kimlik belirleyici bilgilerin kaydedilip saklanması durumu oldukça zahatsızlık verici olur. Yüz tanıma firması TruMedia Technologies bilbordlarındaki izleme sistemlerinin asla video kaydetmediğini ya da saklamadığını söyledi. ( TruMedia’nın olayıda çok güzel panodaki yüz tanıma sistemi ile pano ile ilgilenen kişi sayısını vb. raporluyor, Burdan bilmem kaç kişi geçiyor, bunların bilmem ne kadarı buraya bakıyor gibi farazi şeyler artık mazi… Adamlar panoya şu kadar erkek, şu kadar kadın, … şu kadar saniye boyunca baktı şeklinde detaylı rapor veriyorlar. )

Mağzaların içinin ekranlarla dolu olması da sıkıcı bir durum olabilir. Çok ekran olunca müşter bunları görmezden gelebilir (banner körlüğü misali). Ancak geçen yıl (2007) yapılan bir araştırma dijital tabelaların eşsiz, ilgi çekici, ve veya eğlenceli olduğunu ortaya koyuyor. %26lık kısım ise diğer reklam araçlarından “daha az rahatsız edici” bulmuş.

Analizciler, şu an için değeri 1.1 milyar dolar olan dijital tabela sektöründe ciddi bir yükseliş bekliyorlar. InfoTrends’in öngörüsüne göre; 2006 ile 2011 yılları arasında sektörün geliri yıllık %18.5, siteler %8.9 ve ekranarın sayısı %11.9 artış gösterecek. 2011 yılında gelirlerin 2.59 milyar dolara ulaşması bekleniyor.