YouTube Product Placement
YouTube sürekli kendine yeni gelir kapıları bulmanın yollarını arıyor. Buna rağmen hala Google’ın kasasına zarar yazmaya devam ediyor. Kazanç artmış olsa da saniyede 30 milyon megabit’lik bant genişliğinin en büyük kalemini oluşturduğu harcamaları 470 milyon doları buluyor. Tabi Google gibi bir servet sahibi için bu rakam öyle çok önemli değil. ADSL faturam 470 TL bile gelseydi yutkunur ne yapacağımı bilemezdim hani.
Elbette Google YouTube’un zarar edişini oturup seydecek değil. Sürekli yeni reklam metotları denemeleri (Pre-roll, Post-Roll reklamlar, ana sayfanın banner’lar ile döşenmesi, müzik video’larına “tıkla satın al” reklamlarının konması gibi), içerik stratejilerini değiştirmeleri (HD seçeneği, UGC’nin yanı sıra Premium içeriğe ağırlık verilmesi, CBS, MGM ve Disney ile yapılan anlaşmalar), Plak şirketleri ve birleşik organizasyonların kar paylaşım isteklerine ayak sürmeleri hep bu zararı ortadan kaldırmak için.
YouTube kazanç arttırma çalışmalarına bir başka tehtit olarak gördüğü içerik ortaklarının yaptığı product placement anlaşmalarına karşı tedbir almaya başlıyor. Bazı video üreticilerine yaptıklarının YouTube’un hizmet sözleşmesine aykırı olduğunu belirten tehtitkar postalar gönderilmiş. Olay aslında öyle ciddi boyutta ki işi ürün sahibi ile video üreticiyi buluşturmak olan BrandFame, PlaceVine ve Tadcast gibi firmalar peydah olmuş, iş ortamları için bantgenişliği ve platformu YouTube sağladığı halde gelirlerinden hiç bir payı yok.
Video içi product placement, markanın logosunun görünmesi, video içinde markadan bahsedilmesi gibi şekiller ile online video dünyasına girmiş durumda. İçerik üreticileri yeni sponsorları ile para kazanmaya, markalar ise en çok tık alan viral videolar ile reklam yapmaya başladılar.
YouTube en azından daha önce yayınlanmasına izin verdiği product placement içeren videoları öne çıkarmama yoluna gidiyor. Bazı durumlarda ise içerik sahibini hizmet sözleşmesini hatırlatarak kendi overlay reklam sistemini kullanarak para kazanmaya çalışmasını söylüyor.
YouTube’un bu hareketleri tamamen haklı çünkü varlığını devam ettirmesi için kazanç sağlıyor olması gerekli. İçerik sahipleri YouTube’un da kazancı veya izni olmadan para kazandıkları sürece de YouTube onlarla uğraşmaya devam edecektir. Öte yandan reklam anlaşması yaparak overlay reklamlara para ödemiş olan markaların, rakip markaları reklam verdikleri videonun içerisinde görmeleri ise açıklaması çok zor bir problem.
YouTube kendisi bir product placement sistemi kurana kadar video üreticileri ya kurallara uyacaklar ya da içeriklerinin siteden silinme olasılığını kabullenecekler.
YouTube’un içerik ortaklarından product placement yapılmış iki örnek;